福建惠安，全国顶级规模、技术最先进、加工能力最强的石雕工艺品生产出口基地。日前，为整治冒用传承人身份、虚构非遗荣誉、违规商用非遗标识等乱象，惠安县文化体育和旅游局向全体石雕行业从业者发出倡议：规范使用非遗荣誉称号，严禁臆造“非遗大师”等不存在的荣誉称谓。
惠安县文旅局介绍，近年石雕产业线上线下业态持续拓展，非遗品牌影响力与市场价值持续增长。各类非遗代表性传承人、传习所、非遗工坊、非遗生产性保护示范基地资质，由属地政府或各级文旅主管部门认定、公示、备案，其余机构无权授予相关荣誉。从业者开展线上线下经营宣传，未取得文旅部门官方认定的，不得擅自使用上述非遗称号开展商业推广。已获官方认定的主体开展宣传时，应当完整标注认定级别、项目名称，不得夸大资质、变造信息，严禁臆造“非遗大师”等不存在的荣誉称谓。对伪造资质、虚假宣传的，该局将核查取证，涉嫌虚假宣传的移交市场监督管理部门查处，涉嫌刑事犯罪的移交公安机关追究责任。
惠安石雕是国家级非物质文化遗产，也是惠安县“世界石雕之都”核心名片。惠安县文旅局在倡议书中提到，“中国非物质文化遗产”标识为国家统一官方标识，受法律保护，未经中国非物质文化遗产保护中心授权，不得用于商业经营。请勿在产品包装、门店门头、直播背景、商业广告等营利场景擅自印制、篡改该标识。确需用于公益宣传的，必须严格依照标准图样使用，不得以公益为幌子变相开展商业营销活动。
惠安县文旅局还呼吁，广大从业者要主动学习非遗、广告相关法律和法规，认清宣传经营的法律红线，自觉规范营销行为，主动接受社会与职能部门监督，积极努力配合非遗宣传乱象排查整治工作。牢固树立品质为王、诚信立身的经营理念，深耕石雕技艺，严把产品质量，摒弃靠虚假非遗噱头博取流量、恶性竞争的做法，一同营造风清气正的行业发展环境。
石雕石材业为惠安县四大传统支撑产业之一。惠安石雕最重要的包含碑石与祭祀雕刻、园林景观雕刻、宗教艺术雕刻、石建筑与构件、工艺美术石雕等，主要分布在崇武镇（60%）、山霞镇（30%）、其他镇（10%）。有石雕及配套企业631家，从业人员近10万人。其中规模以上石雕石材企业168家，产业规模居全国石雕产区第一位。
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